長い間、効果を出すホームページ制作にこだわってきたハルリの考えをシェアしたいと思います。

「ホームページ制作」「SEO対策」「広告出稿」「WEBマーケティング」などの特定の分野を専門としている会社があります。いわゆるスペシャリストの会社です。

特定の分野を専門にしているので、高いスキルとノウハウを持っている会社が多いですが、効果を出すホームページの制作となると、特定の分野の高いスキルとノウハウだけではなく、複数の分野のスキルとノウハウが必要になってきます。

つまり、スペシャリストかつゼネラリストです。

  • スペシャリスト…特定分野を専門にする人。特殊技能をもつ人。
  • ゼネラリスト…広い範囲の知識や能力を持つ人。

効果を出すホームページ制作にスペシャリストかつゼネラリストが求められる理由

1、WEBで効果を出すためには複数の要素が必要

WEBで効果が出る仕組みを考えてみましょう。

ホームページにアクセスを集めて、目的の行動を取っていただくためのマーケティングを行うだけです。

つまり、アクセスを集めるということと、マーケティングを行うことの2つの要素が必要になります。

わかりやすい例では、ホームページからのお問い合わせを増やす場合、まずアクセスを集めることができなければ、お問い合わせを増やすことはできませんし、アクセスを集めることができても、お問い合わせをしていただくためのWEBマーケティングがなくてはお問い合わせに結び付きません。

ホームページの目的が「会社のことを知っていただく」「採用を強化する」の場合は数字となって表れないのでわかりにくいですが、やはりアクセスを集めて、より会社を知っていただくため、よりこの会社で働きたいと思っていただくために、WEBマーケティングの要素が必要になるのは変わりありません。

アクセスを集めるのも、マーケティングを行うのも、それぞれ成功させるためには、それぞれ高いスキルとノウハウが必要になりますので、複数の高いスキルとノウハウが必要です。

WEBで効果を出すためには、最低でも2つの要素が必要になるので、スペシャリストかつゼネラリストである必要があります。

2、複数の要素を高次元で実現させるバランスを取らなくてはならない

図やイラスト、写真、アイコンなどの画像は、視覚的に訴えることができ、WEBマーケティングの観点ではプラスに作用しますが、ページが重たくなってしまうので、SEO対策の観点ではマイナスに作用します。

このように、相反してしまう要素があるため、それぞれの要素を最大に活かせるように、高い次元でバランスを取る必要があります。

そして、高い次元でバランスを取るためには、複数の要素の高いスキルとノウハウが必要になるので、ここでもスペシャリストかつゼネラリストが求められます。

他にも、画像を使うとページが重たくなるために、離脱率（次のページを見ずに、ホームページから離脱してしまう割合）が上昇してしまうという同じWEBマーケティング面でも作用と反作用が共存する部分もあります。

このような場合、ホームページの他の部分を軽くしたり、高性能なサーバーにすることで解消することができます。

ホームページの他の部分を軽くするためには、ホームページ制作の高いスキルとノウハウが必要になり、高速サーバーにするためには、サーバーのノウハウも必要になるので、ここでもスペシャリストかつゼネラリストが求められる訳です。

それぞれのスペシャリストのチームを組むのは？

アクセスを集めることとWEBマーケティングをそれぞれ別々の専門会社に依頼するという方法もあります。

例えば、WEBマーケティングとSEO対策をそれぞれの専門会社に依頼してチームを編成するケースもあります。その場合、うまくチームを機能させるために、チームを統括するディレクターに、スペシャリストかつゼネラリストの人材が選ばれます。

高い次元でバランスを取る役割をディレクターが務める訳です。

あとがき

長い間WEBで効果を出すことに携わってきて、試行錯誤を繰り返していった結果、効果を出すホームページの制作には、高いスキルとノウハウを持ったスペシャリストの側面と、広い範囲の知識や能力ゼネラリストの側面の2つが要素が必要なことがわかり、ハルリではホームページ制作・WEBマーケティング・SEO対策などの複数の知識や能力を高めることに努めてきました。

そして、より高い効果、より成功の確実性を高くするために、WEBコンサルティングで幅広いバックアップも行っております。

あれもできる、これもできるとなると、わかりにくくなったり、優位性が伝わりにくくなってしまうため、マーケティングとしては、不利になる部分もありますが、効果を出すことを深く知っている会社様やWEBに詳しい会社様に選ばれるようになりました。

WEBの効果でお悩みがあれば、ハルリにお気軽にご相談ください。